6º año consecutivo de caida en las ventas del diario Clarin
Diario sobre diarios
La Nación y Diario Popular mantuvieron el crecimiento.Perfil cae por 4º año consecutivo.
Después de la “resurrección” de 2010, el diario de los Saguier consolida su crecimiento. A Diario Popular no lo para nadie, ni siquiera dos competidores de los cuales uno ya quedó en el camino. Todas las cifras, las comparaciones y la agenda mediática como marco de la circulación de prensa gráfica.
Por sexto año consecutivo el diario Clarín sufrió una caída en sus ventas. En 2011, el promedio de ventas del matutino se ubicó por debajo de un “piso” que se creía imposible de romper: los 300.000 ejemplares. La pendiente descendente de Clarín comenzó en 2005 y a partir de allí no paró de romper sus récords negativos.
En términos de circulación general, en 2007 cayó por debajo de los 400.000 ejemplares, mientras que en 2011 cayó –como se dijo- por debajo de los 300.000. Mientras que sus ventas dominicales, que en 2005 superaban los 800.000 ejemplares, el año pasado no lograron alcanzar los 600.000.
Es muy difícil establecer hacia dónde fueron los lectores de Clarín y cuál fue la causa del alejamiento. No hay estudios serios al respecto, o si los hay no han sido difundidos. Las habituales explicaciones sobre la explosión de las nuevas tecnologías parecen no adecuarse esta vez puesto que otros dos matutinos competidores (La Nación y Diario Popular) lograron incrementar sus ventas en 2011.
Es probable que el enfrentamiento con el Gobierno nacional haya influido en la merma de ventas. No cualquier empresa logra resistir un hostigamiento estatal en todos los frentes y casi a diario.
Del mismo modo, la conducción del diario deberán reflexionar si su decisión de transformar al matutino en un arma de esa pelea contra la Casa Rosada, editando tapas negativas a repetición, muchas veces sin el sustento informativo necesario, impactó en este declive.
En la Zona Dura de 2010, se consignó que Clarín había caído por primera vez, sólo en un mes, por debajo de los 300.000 ejemplares, lo que no ocurría desde 1960. En 2011 en 11 meses estuvo por debajo de esa cifra.
Como se dijo antes, La Nación –que en 2010 había tenido su “resurrección”- en 2011 logró mantener el crecimiento, superando incluso guarismos de años anteriores. En este 2012 el matutino de los Saguier comenzó bien perfilado con un nuevo récord de circulación dominical en febrero.
En el ambiente periodístico se atribuye el crecimiento de La Nación a su Club de Lectores, que impone al socio comprar la edición dominical. En el matutino rechazan esta explicación como factor único del crecimiento y destacan los contenidos periodísticos y el rigor informativo de sus profesionales. ¿Habrá captado La Nación lectores que abandonaron a Clarín? Difícil saberlo.
Diario Popular sigue siendo el fenómeno de circulación de siempre. En 2011 volvió a crecer (lo viene haciendo desde 2004) y sorteó con éxito la salida de otros dos “populares”, el discontinuado “Libre” de Editorial Perfil y “Muy” del Grupo Clarín.
Por último, el periódico Perfil volvió a sufrir una caída de circulación, que lo ubicó por debajo de los promedios desde que comenzó a editarse. La baja abarcó tanto a la edición dominical como a la sabatina.
Estas afirmaciones toman como base los boletines informativos del Instituto Verificador de Circulaciones (IVC) que DsD va publicando mes a mes en su sitio. De los guarismos mensuales sumados y divididos por los meses del año se obtiene el promedio anual de venta de cada matutino.
Con esta Zona Dura, DsD suma siete años consecutivos de análisis anual de las ventas de los diarios. El primer artículo trazó un panorama de circulación durante 2004, y los restantes analizaron las de 2005, 2006, 2007, 2008, 2009 y 2010. Allí se evaluó la performance de Clarín y La Nación. Luego se sumó el periódico Perfil. Diario Popular mereció además una Zona Dura específica para destacar su comportamiento en el mercado.
Por donde transcurrió la agenda
El marco de estas ventas de matutinos fue una agenda informativa que en 2011 estuvo concentrada en temáticas electorales. Los comicios para jefe de gobierno porteño, las Primarias Abiertas Simultáneas y Obligatorias (PASO) y finalmente las presidenciales, llevaron a los matutinos a editar varias tapas con ejes proselitistas.
Así y todo, la serie más extensa del año fue la que protagonizó el ex apoderado de la Fundación Madres de Plaza de Mayo, Sergio Schoklender, con el “escándalo” por el manejo de fondos para la construcción de viviendas del plan “Sueños Compartidos”.
La serie fue la más larga del año, llegando a estar 32 días de forma ininterrumpida en la tapa de Clarín y 30 en la de La Nación, alternando entre títulos principales y secundarios.
Diario sobre Diarios (DsD) consideró que 2011 fue el año de la “partidización” de la agenda, característica que se da cuando algunos diarios abandonan la información y se transforman en partidos políticos, dedicando tapas negativas a aquellos sectores enfrentados a sus intereses.
En términos de medios, en 2011 finalizó formalmente el “caso Noble”, con la conclusión de que las muestras de sangre de los hijos adoptivos de Ernestina Herrera de Noble no coincidieron con las de desaparecidos que se encuentran en el Banco Nacional de Datos Genéticos.
Otros temas salientes de la agenda, en términos de cantidad de portadas, fueron las protagonizadas por Hugo Moyano (en especial por el “bloqueo” a una imprenta de Clarín) y la designación de un directivo estatal en la firma Techint que provocó una disputa con ésta.
Los mejores y peores meses de Clarín
El mejor mes de Clarín en 2011 fue abril, único período en el que logró superar los 300.000 ejemplares (vendió 305.156 promedio diario de lunes a domingo). Detrás se ubicó julio, con 299.909 ejemplares promedio.
Mientras que el peor mes para el matutino fue noviembre, cuando sólo alcanzó las 269.213 ediciones promedio.
Su promedio anual se ubicó en los 287.912 ejemplares por mes, por debajo de todos los promedios obtenidos desde 2004 a la fecha.
Los mejores y peores meses de La Nación
El diario de los Saguier experimentó su aumento más significativo en octubre, cuando llegó a vender 169.896 ejemplares promedio diario de lunes a domingo. En segundo puesto se ubicó el mes de julio, cuando alcanzó las 168.555 ediciones.
El peor mes para el matutino fue febrero, cuando sólo colocó en el mercado un promedio de 156.458.
Su promedio anual se ubicó en los 162.626 ejemplares promedio. El guarismo se ubicó por encima de todos los obtenidos desde 2004 hasta ahora, a excepción del de 2006 (166.178).
Los mejores y peores meses de Diario Popular
“El Popu” tuvo su pico de ventas de 2011 en mayo, cuando circuló un promedio diario de 92.909 ejemplares. Su segundo mejor período fue julio, cuando vendió 92.416 ediciones promedio.
En tanto, el peor período del año fue noviembre, con una circulación promedio de 90.377 ediciones. Como se observa las oscilaciones del matutino son muy leves.
Su promedio anual trepó a 91.470, superando a todos los años anteriores desde 2004.
Las ventas dominicales
El año pasado, al analizar las ventas de 2010, DsD consignó: “Clarín nunca logró superar en 2010 la barrera de los 700.000 ejemplares (lo que hasta 2007 era su ‘piso’)”. Pues bien: en 2011 apenas logró superar en tres meses la barrera de los 600.000.
Su mejor período fue abril, con una media de 628.247 ejemplares. Su promedio dominical se ubicó en los 593.938 diarios vendidos ese día, por debajo de los años anteriores desde 2004.
La Nación, que tiene en su edición dominical a su verdadero “fenómeno” de circulación, alcanzó en noviembre un promedio de 348.306 ediciones dominicales, récord histórico. Su promedio anual en ventas los domingos se ubicó en los 332.338 ejemplares, por encima de todos los años anteriores.
Diario Popular tuvo su pico de ventas dominicales en mayo, cuando logró circular un promedio de 140.891 ediciones. Su registro dominical anual se ubicó en los 136.900 ejemplares, superando los guarismos de años anteriores.
Las ventas de Perfil
El periódico Perfil mostró por cuarto año consecutivo una caída en sus ventas de su edición insignia, la dominical. En 2011 su promedio anual dominical se ubicó en los 44.850, por debajo de los obtenidos desde 2006.
Su mejor mes fue abril, cuando logró circular un promedio de 49.092 ediciones por domingo. Mientras que el peor período fue octubre, con 41.628ejemplares promedio
Su edición sabatina también mostró una caída. El promedio anual se ubicó en los 20.931, también por debajo de los obtenidos desde 2008.
Por sexto año consecutivo el diario Clarín sufrió una caída en sus ventas. En 2011, el promedio de ventas del matutino se ubicó por debajo de un “piso” que se creía imposible de romper: los 300.000 ejemplares. La pendiente descendente de Clarín comenzó en 2005 y a partir de allí no paró de romper sus récords negativos.
En términos de circulación general, en 2007 cayó por debajo de los 400.000 ejemplares, mientras que en 2011 cayó –como se dijo- por debajo de los 300.000. Mientras que sus ventas dominicales, que en 2005 superaban los 800.000 ejemplares, el año pasado no lograron alcanzar los 600.000.
Es muy difícil establecer hacia dónde fueron los lectores de Clarín y cuál fue la causa del alejamiento. No hay estudios serios al respecto, o si los hay no han sido difundidos. Las habituales explicaciones sobre la explosión de las nuevas tecnologías parecen no adecuarse esta vez puesto que otros dos matutinos competidores (La Nación y Diario Popular) lograron incrementar sus ventas en 2011.
Es probable que el enfrentamiento con el Gobierno nacional haya influido en la merma de ventas. No cualquier empresa logra resistir un hostigamiento estatal en todos los frentes y casi a diario.
Del mismo modo, la conducción del diario deberán reflexionar si su decisión de transformar al matutino en un arma de esa pelea contra la Casa Rosada, editando tapas negativas a repetición, muchas veces sin el sustento informativo necesario, impactó en este declive.
En la Zona Dura de 2010, se consignó que Clarín había caído por primera vez, sólo en un mes, por debajo de los 300.000 ejemplares, lo que no ocurría desde 1960. En 2011 en 11 meses estuvo por debajo de esa cifra.
Como se dijo antes, La Nación –que en 2010 había tenido su “resurrección”- en 2011 logró mantener el crecimiento, superando incluso guarismos de años anteriores. En este 2012 el matutino de los Saguier comenzó bien perfilado con un nuevo récord de circulación dominical en febrero.
En el ambiente periodístico se atribuye el crecimiento de La Nación a su Club de Lectores, que impone al socio comprar la edición dominical. En el matutino rechazan esta explicación como factor único del crecimiento y destacan los contenidos periodísticos y el rigor informativo de sus profesionales. ¿Habrá captado La Nación lectores que abandonaron a Clarín? Difícil saberlo.
Diario Popular sigue siendo el fenómeno de circulación de siempre. En 2011 volvió a crecer (lo viene haciendo desde 2004) y sorteó con éxito la salida de otros dos “populares”, el discontinuado “Libre” de Editorial Perfil y “Muy” del Grupo Clarín.
Por último, el periódico Perfil volvió a sufrir una caída de circulación, que lo ubicó por debajo de los promedios desde que comenzó a editarse. La baja abarcó tanto a la edición dominical como a la sabatina.
Estas afirmaciones toman como base los boletines informativos del Instituto Verificador de Circulaciones (IVC) que DsD va publicando mes a mes en su sitio. De los guarismos mensuales sumados y divididos por los meses del año se obtiene el promedio anual de venta de cada matutino.
Con esta Zona Dura, DsD suma siete años consecutivos de análisis anual de las ventas de los diarios. El primer artículo trazó un panorama de circulación durante 2004, y los restantes analizaron las de 2005, 2006, 2007, 2008, 2009 y 2010. Allí se evaluó la performance de Clarín y La Nación. Luego se sumó el periódico Perfil. Diario Popular mereció además una Zona Dura específica para destacar su comportamiento en el mercado.
Por donde transcurrió la agenda
El marco de estas ventas de matutinos fue una agenda informativa que en 2011 estuvo concentrada en temáticas electorales. Los comicios para jefe de gobierno porteño, las Primarias Abiertas Simultáneas y Obligatorias (PASO) y finalmente las presidenciales, llevaron a los matutinos a editar varias tapas con ejes proselitistas.
Así y todo, la serie más extensa del año fue la que protagonizó el ex apoderado de la Fundación Madres de Plaza de Mayo, Sergio Schoklender, con el “escándalo” por el manejo de fondos para la construcción de viviendas del plan “Sueños Compartidos”.
La serie fue la más larga del año, llegando a estar 32 días de forma ininterrumpida en la tapa de Clarín y 30 en la de La Nación, alternando entre títulos principales y secundarios.
Diario sobre Diarios (DsD) consideró que 2011 fue el año de la “partidización” de la agenda, característica que se da cuando algunos diarios abandonan la información y se transforman en partidos políticos, dedicando tapas negativas a aquellos sectores enfrentados a sus intereses.
En términos de medios, en 2011 finalizó formalmente el “caso Noble”, con la conclusión de que las muestras de sangre de los hijos adoptivos de Ernestina Herrera de Noble no coincidieron con las de desaparecidos que se encuentran en el Banco Nacional de Datos Genéticos.
Otros temas salientes de la agenda, en términos de cantidad de portadas, fueron las protagonizadas por Hugo Moyano (en especial por el “bloqueo” a una imprenta de Clarín) y la designación de un directivo estatal en la firma Techint que provocó una disputa con ésta.
Los mejores y peores meses de Clarín
El mejor mes de Clarín en 2011 fue abril, único período en el que logró superar los 300.000 ejemplares (vendió 305.156 promedio diario de lunes a domingo). Detrás se ubicó julio, con 299.909 ejemplares promedio.
Mientras que el peor mes para el matutino fue noviembre, cuando sólo alcanzó las 269.213 ediciones promedio.
Su promedio anual se ubicó en los 287.912 ejemplares por mes, por debajo de todos los promedios obtenidos desde 2004 a la fecha.
Los mejores y peores meses de La Nación
El diario de los Saguier experimentó su aumento más significativo en octubre, cuando llegó a vender 169.896 ejemplares promedio diario de lunes a domingo. En segundo puesto se ubicó el mes de julio, cuando alcanzó las 168.555 ediciones.
El peor mes para el matutino fue febrero, cuando sólo colocó en el mercado un promedio de 156.458.
Su promedio anual se ubicó en los 162.626 ejemplares promedio. El guarismo se ubicó por encima de todos los obtenidos desde 2004 hasta ahora, a excepción del de 2006 (166.178).
Los mejores y peores meses de Diario Popular
“El Popu” tuvo su pico de ventas de 2011 en mayo, cuando circuló un promedio diario de 92.909 ejemplares. Su segundo mejor período fue julio, cuando vendió 92.416 ediciones promedio.
En tanto, el peor período del año fue noviembre, con una circulación promedio de 90.377 ediciones. Como se observa las oscilaciones del matutino son muy leves.
Su promedio anual trepó a 91.470, superando a todos los años anteriores desde 2004.
Las ventas dominicales
El año pasado, al analizar las ventas de 2010, DsD consignó: “Clarín nunca logró superar en 2010 la barrera de los 700.000 ejemplares (lo que hasta 2007 era su ‘piso’)”. Pues bien: en 2011 apenas logró superar en tres meses la barrera de los 600.000.
Su mejor período fue abril, con una media de 628.247 ejemplares. Su promedio dominical se ubicó en los 593.938 diarios vendidos ese día, por debajo de los años anteriores desde 2004.
La Nación, que tiene en su edición dominical a su verdadero “fenómeno” de circulación, alcanzó en noviembre un promedio de 348.306 ediciones dominicales, récord histórico. Su promedio anual en ventas los domingos se ubicó en los 332.338 ejemplares, por encima de todos los años anteriores.
Diario Popular tuvo su pico de ventas dominicales en mayo, cuando logró circular un promedio de 140.891 ediciones. Su registro dominical anual se ubicó en los 136.900 ejemplares, superando los guarismos de años anteriores.
Las ventas de Perfil
El periódico Perfil mostró por cuarto año consecutivo una caída en sus ventas de su edición insignia, la dominical. En 2011 su promedio anual dominical se ubicó en los 44.850, por debajo de los obtenidos desde 2006.
Su mejor mes fue abril, cuando logró circular un promedio de 49.092 ediciones por domingo. Mientras que el peor período fue octubre, con 41.628ejemplares promedio
Su edición sabatina también mostró una caída. El promedio anual se ubicó en los 20.931, también por debajo de los obtenidos desde 2008.